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22nd of October 2018

經濟



阿里打造丰收购物节底气何在?王建勋:直供直销新链路让农货进城路更畅-新闻频道-和讯网

  中新经纬客户端9月14日电“5万场直播狂欢,县长和淘宝直播招牌主播一对一组队推荐农产品(000061,股吧),超过300款精选的农产品将通过直播进行实时销售,淘宝、天猫等电商平台将向“剁手党”发送价值10亿红包优惠券……” 9月13日,阿里巴巴宣布联手农业农村部推出首届丰收购物节,并全力将其打造成农产品领域的“双十一”。

  虽说是造节的行家,但在首个“中国农民丰收节”再造一个电商节,阿里巴巴的底气在哪?阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋说,阿里生态体在电商扶贫领域已经积累了丰富的经验,因此希望利用市场的力量帮助农民丰产增收,让全社会分享丰收节的快乐。

阿里打造丰收购物节底气何在?王建勋:直供直销新链路让农货进城路更畅

  农村基础建设完善 农民创业者方能大展身手

  王建勋介绍,本届丰收购物节正好处于“6.18”、“双十一”这两大促销节点的空档期,很多电商企业都选择了销声匿迹,但在丰收节这个特殊的节点,阿里巴巴希望让城乡居民都能享受丰收的喜悦,提升消费品质。

  在首届丰收购物节上,淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上平台,以及零售通、大润发等新零售业态将一起发力,让消费者得实惠、农民增收益。

  众所周知,电子商务考验的不单是企业的前台运作能力,还有后台的供应链管理能力,购物节实质上就是电商平台的供应链和全渠道能力“练兵日”。历经多年“双十一”锤炼,阿里巴巴对于供应链问题已经驾轻就熟,这是其他电商平台无法比拟的。

  比如今年“618”期间,500多万新零售配送员,1200多条骨干运输快线,每天225个国际货运航班,运输了超过800万吨商品……此外,AGV机器人、无人车矩阵、无人机编队都已经开始运行,而这种能力在农村电商领域是必须具备的条件之一。

  在农村地区,菜鸟网络围绕农村淘宝进驻全国30个省份900余县,逾30000个村,在各地拥有近700家合作伙伴。农村淘宝落地后,也帮助当地建立了包括交易、支付、金融、云计算、大数据等在内的电商基础设施,农民创业者借助这些基础设施,就能大展身手。阿里打造丰收购物节底气何在?王建勋:直供直销新链路让农货进城路更畅

图说:阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋

  直供直销新链路 农产品进城路更顺畅

  中国不乏优质农产品,而且越是偏僻边远之处的农产品越是优质。地方领导们也意识到,要富民强县,更重要的是要将当地丰富的农产品卖出去。

  农村电商不仅仅是农产品销售方式的创新,还是整体供应链的改变。这种产销垂直化的供应方式,推动了农业规模化、标准化发展。

  目前,农村淘宝在行业内首推直供直销新链路模式,通过阿里大数据和技术,实现品种优选和数据化,让农产品的生产和销售更标准、更有品质,既提高农产品的市场竞争力,也让消费者能吃到新鲜、有品质的农产品。

  为了实现模式的落地,农村淘宝还启动亩产一千美金计划,在河南、贵州、四川、海南、湖北、安徽等十六个省市落地,覆盖了超过325个县近1.5亿人,孵化培育出160多个区域农业品牌,上线了300多个兴农扶贫产品和33个淘乡甜种植示范基地。仅上半年,国家级贫困县就在平台上的销售额超过260亿元,其中53个贫困县销售额破亿。

  王建勋表示,农村淘宝已经搭建了集营销、销售、物流、服务四合一的“上下行渠道体系”,这套体系将让工业品下乡、农产品进城的通路更顺畅。阿里打造丰收购物节底气何在?王建勋:直供直销新链路让农货进城路更畅

图说:新疆阿克苏苹果通过直供直销新链路进入千家万户

  线上线下创新玩法 电商节将成“丰收节”推动剂

  在本届丰收购物节上,一场6个小时的直播盛典将邀请10位县长和10位淘宝直播招牌主播一对一组队推荐农产品,超过300款精选的农产品将通过直播进行实时销售。

  9月22日,阿里巴巴还将与CCTV-7开辟丰收节晚会互动页面进行跨屏玩法创新,20个全国农产品特色县同台PK,打造一县一品核心爆款,观众不仅能够深度参与晚会互动,还能随晚会进程领取农产品购物优惠券。

  这都体现了“中国农民丰收节”的初衷——亿万农民庆丰收、成果展示晒丰收、社会各界话丰收、全民参与享丰收、电商促销助丰收,让全社会、全民都感受到丰收的快乐。

  据了解,首届丰收购物节将通过挖掘、开发、推广富有特色的原产地农特产品,广泛发动社会创业者,依托线上线下渠道开展销售,帮助一批有特色的农产品走进千家万户,实现农产品进城,促进青年创业、农村企业稳定增收、农村贫困户快速脱贫的目标。(中新经纬APP)

(责任编辑: HN666)

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